宝马全球创意的发源地

上海市卢湾区见证了近代上海的百年发展，上海滩“三大亨”之一的杜月笙就是于此发家注： 宝马集团全球创意设计咨询公司(DesignworksUSA)下文简称：DesignworksUSA

DesignworksUSA与宝马集团是相互独立却相互依存的关系。它是宝马集团的一份子，为宝马集团提供设计相关服务，但它的实质是一家工业设计公司，一家自营性质的企业，不过，宝马集团也是它的客户之一。上海设计师总监格哈德

皋兰路18号的地理位置堪称优越，周边有孙中山故居、思南公馆等历史建筑。打开那扇黑色铁门以后，你会发现，不仅DesignworksUSA上海设计室愛彼手錶價格   http://twatchmall.com/twatch-dl-40.html“藏身”于此，这里还有宝马互联驾驶中国研究院，它们代表着宝马未来的设计和未来的科技。其中，一楼是实车测试实验室和开放性实验室，二、三楼是互联驾驶研发中心，四楼为宝马DesignworksUSA上海设计室，顶层阁楼则为露天花园和员工食堂[page]

从美国洛杉矶开始扎根，DesignworksUSA至今只在慕尼黑、新加坡开设了设计室。那么，宝马集团为什么将DesignworksUSA全球第四家设计室选址中国，对此，我们都持有相同的疑问除了新成立的上海设计室以外，DesignworksUSA在全球还有三家设计室，它们分工不同客户也不同。譬如，总部洛杉矶设计室成立于1972年，洛杉矶是娱乐业、汽车文化产业和前卫生活方式的繁荣之地，宝马未来的汽车文化都在这里进行。而上海设计室是宝马集团为了加深对亚洲的发展趋势和文化内涵的理解而成立的，中国市场对于宝马集团的重要性不言自明。这离不开中国汽车市场的发展与增长，因此，对中国文化和社会背景进行深入了解显得格外重要。“用设计视角考量中国” ，这就是DesignworksUSA来到中国的目的当然，DesignworksUSA除了成功为Neil Pryde设计自行车之外，还成功的为巴西航空设计了公务机、游艇、以及诸如Saeco咖啡机、Thermaltake游戏鼠标、森海塞尔运动型耳机等的其他类型设计。当然，我们现在见证到中国快速的发展，了解到机会逐渐汇集到中国来。宝马的高层领导对于中国市场也有特殊的偏好，所以在上海设立设计室，它比较像是一个共同决定的结果问：设计师作为设计趋势的引领者，如何保证其设计的产品时在它生命周期里不过时？因为我们都知道消费者的心理变化是越来越快答： 我认为必须要有对的工具和对的验证方法，来找到消费者用户的偏好到底是在哪里，它存在的生命周期是什么，在我们的宝马集团里面就有一个长期持续性女款蕭邦  http://www.buy-copy888.com/Chopard-watch.html的项目，我们称它为“360

设计趋势不仅仅是体现在美术、建筑、生活形态上，甚至还会有法律面向，我们从社会面、文化面、艺术面，各个角度、各个层面来看，这样我们能够掌握到下一个大趋势的走向在与第三方客户合作过程里面，我们其实也获得相当多的专业知识，除了我们宝马集团内部对于趋势的观察以外，透过客户的眼睛看到的趋势也将们纳入到我们的知识库里面，从而，我们能够确切了解到未来的图像是什么，而这个对于宝马车系的未来车型能够产生什么样的影响比如，我们台湾客户鼠标的方案，它虽然跟我们现在所属的汽车产业完全不一样。但游戏产业讲究特别快速，首先，它是为了玩游戏的人专门设计的，这类型的人有个特点就是一玩就好卡地亞 最新款式  http://www.buy-copy888.com/Cartier-watch.html几个小时，人体工程学上面会发生特别的变化，所以，手腕处根据做人体工程改变，让消费者能够玩上好几个小时都不感到疲惫。而这些亚洲的设计方案让我们对中国用户能够有更加深的了解问：设计室是如何选择客户然后设计，它的标准是什么，另外就是现在有没有大陆的客户？

答： 目前为止，我们的选择仍是在高端市场上面，这是目前我们传承方向。在选择设计师上面除了创意没有别的选择，我要的是最好的创意也是最好的设计人才。我希望每一个设计师都能为我们带来框架之外的思考挑战。除此之外，我们对于中国设计人才的发展也相当的关注，目前跟在上海同济大学等都有频繁的互动问：如果DesignworksUSA为 宝马设计总监霍伊敦克设计一台车，是如何收取费用的？

问：上个世纪80年代末，您曾在 奔驰服务过，那现在你来到DesignworksUSA。那我想问下，您眼里 奔驰品牌和 宝马品牌消费者的不同点，以及您来中国这段时间对于中国消费者的认识？

答： 在我个人的印象，宝马的车主比较年轻、灵活一点。奔驰的用户比较沉稳。我想各位也清楚了解到奔驰目前全方位涵盖的用户，其实宝马的用户也非常的广泛DesignworksUSA上海设计室刚成立不久，员工还没有处在满员的状态下。但不要因为规模而小瞧了他，它是DesignworksUSA全球第四家设计室。DesignworksUSA已成为宝马设计中不可或缺的一份子，为交通设计提供解决的方案。除了宝马集团的设计业务以外，DesignworksUSA还为其他客户提供设计方案，通过与客户的交流激发灵感。这是它与宝马设计部门最大的区别，同时，我们也有理由相信，未来的中国消费者将购买到带有中国文化特征的宝马车型。（张然 李店斌） dtrasa@@@@@@