亞洲高級鐘表展三年回顧

9月30日至10月2日，第三屆“鐘表與奇跡”在香港舉辦，12家品牌共接待逾2萬名亞洲參觀者1994年，剛剛畢業的馬思德（GuillainMasptiol）被公司卡地亞派駐香港，初來乍到，這個信心滿滿的法國小伙就有點氣餒——和鐘表文化悠久的法國不同，在香港，鐘表品牌沒有專賣店，主要通過表行銷售，柜臺里雜亂地擠滿了待售的手表，多數以簡陋的塑料薄膜包著，十分無序，就跟這個城市糟糕的交通一樣“剛回來那時，我覺得香港的變化令人觸動。鐘表專賣店有了奢侈品氣息，消費者群體也發生了大轉折，以前是日本客多內地客少，現在完全相反。”兩年前，馬思德被任命為積家北亞區行政總裁，首個任務就是落實1個月后即將盛大開幕的首屆“鐘表與奇跡”亞洲高級鐘表展——由于參展品牌均來自日內瓦表展（SIHH），“鐘表與奇跡”也有“小SIHH”之稱9月30日至10月2日，第三屆“鐘表與奇跡”在香港展覽中心如約舉辦，與往年稍有不同，獨立制表品牌愛彼并不在列，不過朗格、名士、卡地亞、IWC、積家、萬寶龍、沛納海、伯爵、RichardMille、羅杰杜彼、江詩丹頓、梵克雅寶紛紛展出了自家力作和新款腕表。4天中，12家品牌共接待逾2萬名亞洲參觀者（包括700名媒體代卡地亞手錶價格 http://twatchesmall.com/twatch-dl-12.html表），大致和SIHH7天的接待數相當香港和中國內地市場近三年的復雜情況眾所周知，受反腐政策和整體經濟下滑影響，瑞士腕表銷售在2015年前7個月共下跌近21%。外部原因則有訪港旅客大幅減少、瑞郎取消上限等。瑞士鐘表工業聯合會的最新數據顯示：7月瑞士鐘表整體出口額大跌9.3%，其中出口至中國內地和香港的銷售額分別大跌39.6%和28.7%。雖然香港從2008年起就成為瑞士鐘表最大出口市場，但疲軟的市場表現和購買力外流如果短期難以改善，其世界鐘表重城的地位將持續受到挑戰更值得一提的是，今年是合約簽訂的最后一屆“鐘表與奇跡”，明年是就地召開、換地重開，還是干脆不開？坊間的疑問和不解，已經讓風雨中本就搖擺的香港，漸漸失去了奢侈品避風港的光環。經歷了數十載的高速發展，香港的鐘表業會否迎來新一輪洗牌？就此，再來判斷三屆“鐘表與奇跡”對香港鐘表市場的影響及展望，或許才能指示更為明晰的線索和答案“即使中國內地消費者越來越少前往香港購置奢侈品，這并不意味著他們不會前往其他區域消費，例如歐洲、日本、中東以及韓國。這些海外購買力足以證明中國消費者對瑞表的忠誠度。”瑞士高級鐘表基金會主席法比安.露波（FabienneLupo）在接受《第一財經日報》郵件采訪時表示：對品牌而言，這也意味著需要更好地協調產品在全球市場的分配，這將幫助品牌從現在的市場困境中擺脫出來江詩丹頓HeureDiscrte腕表羅杰杜彼ExcaliburBrocliande腕表萬寶龍維萊爾系列圓柱游絲陀飛輪夜空Geosphres腕表歸于理性的分化“我們來了？他們需要什么？我們可以提供更多？”在萬寶龍國際公司市場部執行副總裁簡.賀寧.科赫（JensHenningKoch）的印象中，這三個短句可以概括自己坐鎮三屆“鐘表與奇跡”的感受——從未知到摸索，再到試圖厘清。對于年輕的鐘表品牌，思考3個問號背后的潛力尤為重要萬寶龍并不年輕，對不少人來說，它是熟悉的陌生人——這個德國品牌早在上世紀90年代就進入中國市場，主打禮品市場；1997年，它被歷峰集團收購后開始進入腕表市場，并在2004年成功收購百年表廠美耐華。提到20年耕耘，萬寶龍的消費者是否發生了變化時，他總結道，“隨著中國禮品行業回歸理性，客戶的需求也從"買給他"變成"買給自己"。”科赫向《第一財經日報》記者展示了本次展覽的兩款熱門作品，售價均為2000多歐元，性價比很高。而在上一屆，萬寶龍推出的寶曦系列同樣受到不少關注，針對其定價的討論風波尚且猶存。高端腕表的定價一直是“達摩克利斯之劍”，不過業內人士早有呼吁：所有著名鐘表品牌必須清醒地意識到，中國市場依舊龐大，它還在這里，要轉變的是品牌的思維和理念以適應這個市場，必須提供市場需要并買得起的產品“以往消費者多是抱著炫富的心態買表，追求blingbling的效果，現在他們轉向關注品牌歷史、作品質量、朋友的推薦等，大部分人更"現實"了，注重自身品位和個性的彰顯。”馬思德注意到，過去兩三年，消費者心理也發生了很大變化。積家本次新推出的地球物理天文臺系列中，就囊括了幾枚低調樸素的款式，配備“跳秒”功能，簡約而不單調另一個姍姍來遲的晚輩羅杰杜彼提供了另一種重歸理性的方式。“如果你想和中國市場接軌，發掘潛在的客戶，精品店是再好不過的選擇，這個大家都知道。不過，若是碰上售后，怕是有些品牌就無能為力了。”羅杰杜彼CEO讓 馬克.蓬特儒（Jean MarcPontrou）在接受《第一財經日報》采訪時認為8月，羅杰杜彼在北京的第二家專賣店開幕，明年將有兩家新店開業，整體下滑的現狀似乎并沒有阻擋其逆勢擴張的腳步。他還介紹：顧客在任何一間羅杰杜彼專賣店都能享受維修的服務，品牌有一支24小時待命的團隊，負責維護中國內地的日常售后。“從來沒有一個時代，旅行者像現在這樣滿天飛，作為鏈條的末端，本地售后服務的支持尤為必需。以前是日本，現在是中國。”回到“鐘表與奇跡”舉辦的初衷“為亞洲定制，服務亞洲”，即滿足那些不能前去瑞士看SIHH的亞洲消費者和媒體，其他區域市場的動向也應是展覽關注的焦點之一，但由于它們之間相對獨立，三年來，對交叉市場的梳理和共論始終處于盲區積家地球物理天文臺系列腕表伯爵Limelight神秘腕表制表業的香港情懷2013年是“鐘表與奇跡”落地香港第一年，也是林建岳新任旅游發展局主席的首年。這位臨危受命的娛樂界大亨是麗新集團和寰亞電影公司的老板，但面對起起伏伏的旅游業數據，現實中的香港或許并沒有電影中那般充滿吸引力"鐘表與奇跡"是繼巴塞爾、日內瓦兩大表展之外的世界第三大鐘表盛會，亦是亞洲唯一的大型藝術鐘表展，足以表明香港在亞太區舉足輕重的地位。”林建岳所說的香港鐘表展是香港老牌的鐘表博覽會，至今已舉辦34屆，時間在9月初。今年的香港鐘表展吸引了來自23個國家和地區、約780家參展商聚首一堂，5天中共吸引近2萬名買家到場參觀采購，是全球規模最大的鐘表貿易采購展覽。在展覽最受注目的“WorldBrandPiazza”專區，今年聚集了13個國際知名鐘表品牌，包括寶璣、寶珀、肖邦、格拉蘇蒂、積家、伯爵、真力時等2010年，“WorldBrand萬國手錶 http://twatchesmall.com/twatch-dl-10.htmlPiazza”由太子珠寶鐘表行發起號召，在“鐘表與奇跡”未來到香港前，這個展中展是高端腕表在香港市場最集中的亮相活動。但在2013年后，有幾家品牌并沒有從“WorldBrandPiazza”出走，原因在于其商業交流功能更強，能夠吸引全球各地浪琴手錶價格 http://twatchesmall.com/twatch-dl-2.html商家前來參觀采購，提供洽商及交流的平臺香港素來是奢侈品品牌進軍中國內地甚至是亞洲市場的主要跳板，從服裝服飾到皮具箱包無不如此。在寸土寸金的香港，不少瑞士鐘表品牌一擲千金，在最熱鬧的幾個街口盤下昂貴的店面，一連開出四五家，主要集中在中環、銅鑼灣、尖沙咀等商圈，而在它們的大本營瑞士，專賣店不過一兩家“香港在亞洲的地理位置，與中國內地的關系，以及相關貿易協定造就了其在亞洲鐘表業的地位。”露波認為，2010年到2013年瑞表市場的高速增長并不是長期可持續的，也是不可取的，因為每一個市場都會在一定時間內經歷顛簸2013年，香港同時迎來了兩個重量級的展覽，香港巴塞爾藝術展和“鐘表與奇跡”，分別來自著名的兩大瑞士展覽巴塞爾藝術展和日內瓦表展。人們很容易將其聯系，并以香港巴塞爾藝術展帶動了香港和內地藝術交易市場，來對標“鐘表與奇跡”有無對中國制表業和獨立制表人帶來積極的鼓勵？對于這個問題，露波持保留意見。“所有這12個品牌對中國消費者來說都是耳熟能詳的，無論它們的產品是更專業性還是更具藝術性。從這方面來說，我不認為表展對這些品牌的發展起了特別大的作用，因為每一個品牌或集團都是根據自己的定位和市場需求來制定商業計劃，而不是僅僅因為一個腕表活動。”

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