庫克醞釀已久的iPhone 7

之所以如此，部分也源于HTC、黑莓、索尼、聯想等都在虧損，甚至相比往年，這些廠商的虧損額度正在加劇，這樣一來推高了蘋果的市占率。不過，Canaccord也強調這些數據不一定準確，并表示還需要考慮到中國代工智能手機數量巨大，在計算手機行業利潤時并沒有將市場份額和利潤出現增長的代工企業計入其中，以及也沒有考慮到華為等廠商的市場份額增長盡管HTC、黑莓等對手廠商的滑坡讓蘋果市場份額自然上升，這并不構成資本市場未來持續看好蘋果的理由。蘋果 6s和iphone6差異性不太明顯，這讓不少本打算購買iPhone 6s的消費者猶豫不決中最終選擇了放棄但蘋果事實上也需要一個差異化不明顯的過渡性的產品（iPhone6s）制造一輪低潮，進而贏得更長的時間窗口進行延續性創新進而引發下一輪高潮。另外就是從目前各方透露的iPhone7的消息看出，蘋果為iPhone7未來的引爆效應正在做好各方面的準備準備：從功能、芯片、材質到專利

一方面是芯片性能盡可能滿足用戶需求。此前美國科技博客VentureBeat透露，英特爾目前有1000名或更多人員正在從事下一代iPhone，iPhone7的LTE調制解調芯片很可能會分別采購自英特爾和高通，它將帶來更快的速度、更好的性能與能耗管理，因考慮采用三星與臺積電兩種芯片導致港臺退貨潮的負面效應，蘋果正改變產業鏈策略，基于臺灣新聞網消息指出，臺積電將包攬蘋果iPhone 7的A10芯片所有訂單另一方面，是通過4寸屏來推動iPhone7的光環效應。蘋果未來推出4寸iPhone的計劃已經傳的天下皆知，據悉4寸iPhone會先于iPhone7推出，而在筆者看來，其作用更在于凸顯iPhone7的耀目光環。而這種策略跟蘋果在存儲配置上提供16 GB、64 GB和128 GB的策略類似，即iPhone6c的作用在于通過給用戶一個用戶體驗與性能更弱的選項從而凸顯更高端性能更強大的iPhone7的優勢，繼而推動更多用戶選擇iPhone7再次是，可能會有眾多新功能應用到iPhone7身上。比如，庫克此前已經承諾，未來允許用戶刪除iOS上預裝的軟件，目前蘋果正在準備這個功能中。其次，iPhone 7可能增加無線充電功能，蘋果如今為iPhone7正在中國大陸尋找符合蘋果更高質量要求的電池iOS設備供應商，國內供應商與臺灣電池供應商正在展開競爭。屏幕方面，iPhone 7可能將采用glass on glass屏幕技術，另據《經濟日報》（Economic Daily News）的說法，iPhone 7可能采用3D 顯示器。表示蘋果供應鏈合作伙伴TPK正進行一個與 同時iPhone7很可能具備防摔功能，此前蘋果曝光的新專利指出，它可以在手機跌落時，自動從屏幕的四周伸出緩沖器，防止屏幕直接和地面接觸，起到一定的保護作用。很顯然，防摔功能對于許多經常碎屏的iPhone用戶來說是實用的，但其性能是否真如蘋果所愿也是未知數，而其真正抗摔的效果是噱頭還是真有技術性的改良需看實際的評測體驗效果，其真正實現功能的穩定性可能也需要時間一般來說，蘋果小年升名牌手錶特賣會配置，大年改外觀，iPhone7在外觀設計可能將一改iPhone6s的同質化，或將帶來一些不一樣的改變。根據分析師郭明池指出，iPhone7可能成為相對此前最薄iPhone手機。其最大的特點就是特別薄，只有6mm至6.5mm，與iPod Touch和iPad Air差不多，比現在的iPhone 6和iPhone6 Plus的6.9至7.1mm更薄，將刷新蘋果史上手機的厚度。對于許多追求外觀設計美感的用戶來說，iPhone6S系列的外觀設計與前代同質化事實上并未達成粉絲預期，也是一大敗筆，蘋果在iPhone7的外觀上做文章無疑會是明智之舉另外，蘋果或將針對iPhone7帶來新材質的應用，新材質可能是藍寶石玻璃顯示器。但目前來看，藍寶石玻璃顯示器已經在其智能手表Apple Watch上使用，未來將這種材料引進到智能手機上已經是順理成章。據傳，蘋果供應商富士康計劃斥資26億美元在臺灣建造藍寶石玻璃工廠，以取代GT Advanced Technologies的地位。而藍寶石玻璃比大猩猩強化玻璃更耐用，逼格調性更高，顯然可為iPhone的高端品牌加持，但蘋果如何在短時間內嚴控藍寶石供應商的管理與質量工序標準、確保出貨數量與工藝水平，避免類似GT Advanced Technolog精仿手錶ies的悲劇重演，也是一大難題。但其可操作性能與效果如何將決定這項功能是否會成為雞肋，但在打擊恐怖襲擊成為全球性課題的當下，蘋果在安全方面的專利儲備也算是應景之作此外，蘋果獲得一項與眼球追蹤技術相關的專利，并極有可能將其應用于下一代產品iPhone7。根據介紹，所謂眼球追蹤技術即是通卡地亞手錶專賣店過利用 防水性能相關的專利，蘋果在專利文件中指出，如果有液體進入了這些部件之中，有可能會導致音頻模塊無法正常工作，該項防水技術是通過電荷使得導電元件獲得防水性，從而實現將水從揚聲器或麥克風孔排水的功能。而未來iPhone7 有可能使用這項防水技術蘋果需要一款爆品來證明自身的創新能力

從蘋果的種種動向與準備可以看出，蘋果iPhone7的計劃可能是，通過對已知的客戶需求做到盡量滿足，并在安全性與防摔、防水、材質設計、新的亮點性的創新功能等眾多潛在需求進行填補與提升，另外，在明年，3D touch的成熟度相對目前會更好，消息指出iPhone 7將針對3D Touch功能進行進一步升級，增加更多的交互邏輯。以及Apply pay也傳言于明年進入中國，這也將填補用戶在各方面未滿足的需求，這是超出預期的部分，可以看出，蘋果計劃通過許多延續性創新的功能點與更加完善的移動生態布局加之于iPhone7，進而形成多個亮點的沖擊效應這與蘋果當前的現狀息息相關，我們知道，盡管蘋果在高端市場碾壓對手，但很顯然，蘋果更需要一場自己對自己的戰爭，以消除資本市場的質疑，延緩蘋果的衰老，以及對自己有所交代。從眼前來看，在蘋果軟硬件生態日益成熟的當下，蘋果更需要一款爆品來證明自身依然擁有持續的創新能力與盈利能力，繼而拉升蘋果目前疲態盡顯的股價，而此前外媒指出，美國各大對沖基金日前向美國證券交易委員會（SEC）提供的報告顯示，在截至9月30日的第三季度，對沖基金普遍減持了蘋果股票。同一時期，蘋果股價下跌了12%左右。這對于在去年就被業界認為將沖擊萬億市值的蘋果來說無疑也是一大重創產品功底備受質疑，庫克面臨下一個新難題

我們也知道，庫克擔任蘋果CEO以來，長期承受外界對其是否能領導蘋果延續輝煌的質疑，作為供應鏈管理大師，庫克推動了蘋果銷量與市場占有率的增長以及股價大漲的背后，緣于其對大屏市場需求的洞察，以及蘋果品牌影響力的護蔭和蘋果生態圈的日臻完善，還有蘋果嚴控成本與對產業鏈運轉把控力度增長的結果，但業界依然不太肯定庫克的產品功底，iPhone銷量的增長堵不住業界年復一年認為其創新乏力的論調。因此，根本上，庫克若要成功走出喬布斯的陰影，終究還需要有一款能夠被業界肯定并認為其可以與喬布斯比肩的力作，唯有如此庫克才能成功驅散喬布斯的光環，贏得生前身后名但另一方面，成功的企業為了維持股價，需要新興市場的引擎作用，蘋果將未來的增長空間寄托于中國與印度市場，眼前來看，中國市場漸趨飽和，印度市場消費水平依然趨弱，對于一家市值近7000億美元的大企業，漸趨飽和（中國）與消費水平過低增長過慢（印度）的新興市場發發揮的增長引擎作用顯然無法滿足蘋果的增長需求，iPhone7能否再一次拉動中國市場的需求產生引爆效應還很難說而對于蘋果來說，iPhone7這款產品更面臨著多種矛盾：即需要嚴控市場需求與技術改善軌道，確保以領先優勢給用戶購買的理由，但又不能性能過度供給導致后續提升或創新難度加大，因為從目前情況來看，蘋果若將種種新專利與新功能新材質與設計若毫無保留的都運用到iPhone7，可能導致后續升級空間的存貨不足，性能見頂，創新難上加難，這就是成熟企業加快對延續性技術開發的負效應但由于蘋果必然需要以新的爆品來滿足資本市場與業界、用戶對其創新的預期又不得不如此，因此又需要在后續產品推出的同時嚴防后進者快速跟進，蘋果需要控制產品競爭的演變，其壓力可想而知。但無論如何，當前庫克需要自己對自己有所交代，在供應鏈管理大師的頭銜之外，庫克更迫切需要得到產品經理的殊榮，無論iPhone7能否完成庫克的當下使命與寄托，它都會是其醞釀已久的關鍵產品。