公司在華市場戰略失誤

經歷上半年在中國市場的“降價潮”后，奢侈品行業最近又開始出現“關店潮”有報道稱，法國奢侈品牌路易威登(LV)日前關閉了其位于廣州市麗柏廣場的專賣店； 接下來，路易威登還計劃在內地關閉5至6家門店有海外媒體稱，今年是奢侈品行業的寒冬，很多品牌業績都出現大幅下滑，而主要原因就是gucci包包中國市場銷售不景氣但筆者以為，市場不景氣或許只是奢侈品銷售下滑的表面原因，但深層次原因還在于奢侈品公司中國市場的戰略失誤前幾chanel包包價格 http://www.twlvstore.com/category-big-2.html年，不少奢侈品品牌大舉擴張，在中國一二線城市開設門店，有的甚至還開到三線及以下城市。以哈爾濱為例，一條大街上相距1公里竟開了兩家路易威登專賣店。幾千、上萬元的名牌包，在二線城市是否有那么大的購買需求，三線及以下城市是否有這樣的購買力，實在要打個問號不少奢侈品在中國市場的定價比其本土定價至少高出三分之一，盡管有關稅、物流成本等因素，但不可否認，奢侈品品牌在中國市場的定價過高與其品牌定位有關，大部分奢侈品品牌長久以來都拒絕走電商路線。然而，隨著80后，甚至90后逐漸成長為奢侈品消費者，lv包包價格型號網購也成為奢侈品主要銷售渠道之一。目前，香奈兒等部分奢侈品品牌已在國外市場推出電商服務，但在中國市場，大部分品牌的電商化還很緩慢英國《金融時報》觀察到：“中國消費者萌生的新信心，令他們不愿再對西方奢侈品品牌言聽計從。以前，這是一種炫耀方式，但如今轉向按個人興趣和生活方式購買。” cowronegu

企業銷售業績固然與經濟周期、市場景氣度有關，但筆者建議，奢侈品品牌還是應放下身段去真正了解中國市場，這或許才是奢侈品的新出路。