奢侈品在華前景仍被看好 入門級產品將獲益

               這座高端商場在2004年1月開業，長期是國際品牌登陸中國內地市場的第一站。時移世易。幾個星期前，麗柏廣場失去了它最大租戶之一路易威登（LV）據香港《南華早報》網站12月4日報道，那之后，LV在另外兩個內地城市，哈爾濱和烏魯木齊，又各關了一家門店公司稱，關閉門店是“營銷策略調整”的一部分這個策略恰好也被其他許多國際奢侈品牌所用報道稱，在中國急速擴張10年之后，許多此類大牌都正在減少他們在內地的門店，以適應經濟放緩、持續反腐、中國消費者越來越多地到海外購物影響下，熱度下降的市場總部在上海的市場研究機構財富品質研究院預計，今年，內地奢侈品銷售只會增長3%到258億美元，比正在復蘇的環球市場11%的增速要低多了該研究院還發現，雖然中國人消費了全球46%的奢侈品，在本市場所購買的只hermes包包型號占全球銷售的10%，比2012年時的11%和2013年時的13%都有所下跌疲弱的增長反映在奢侈品牌的擴張計劃上，它們開的新店越來越少，關的舊店則越來越多在過去2年中，巴寶莉（Burberry）已經關閉了4家內地門店，蔻馳（Coach）關了2家，愛馬仕（Hermes）關了1家，阿瑪尼（Armani）5家，普拉達（Prada）則從49家變成33家地產咨詢公司萊坊上海的Regina Yang說，這種趨勢會持續，尤其是在較小的城市“現在奢侈品牌不需要在一個城市里開兩三家門店。有三家店的會減到一家。"
相似的情形也出現在香港，這個城市對內地游dior包包款式 http://www.twlvstore.com/category-big-5.html客嚴重依賴今年8月，手表品牌豪雅表（TAG Heuer）關掉了它在銅鑼灣的門店，蔻馳則關閉了在中環的旗艦店，他們都說是因為租金太貴而內地游客不斷減少財富品質研究院院長周婷說：“開店不再是國際奢侈品牌在中國市場擴張的方式了。在未來兩年，我們預計這些品牌會比過去關閉更多門店。"
“但如果你認為奢侈品牌在中國采取的完全是防御策略，你可能就錯了。關店只是他們在中國進行的全面策略調整的一小部分。"
報道稱，在關閉較小的、業績較差的門店的同時，這些頂級大牌也在投入更多資源，以升級和擴張其他門店，甚至跨界進入不同領域。他們也在建立電商頻道，縮小產品在中國和外國市場的價差周婷說：“過去，外國奢侈品零售商將中國市場當作印鈔機。他們忙著把店開到更多城市。但他們提供的顧客服務和購物體驗，遠遠比不上他們在歐洲的門店。現在他們不得不為此付出巨大代價。"
第一批奢侈品牌在上世紀90年代進入中國。它們大部分都在大城市的五星級酒店和高級商場開店，目標客戶是外國商人、海外華人和政府官員2004年，中國政府放松對外國零售商的限制，過去依賴本地經銷商的奢侈品牌開始直接參與銷售和dior包包款式擴張到商場黃金時代在大約2009年的時候到來，富有的中國消費者開始把錢花在高端皮革產品和珠寶上，讓中國成為世界上增長最快的奢侈品市場受到中國市場的快速增長和巨大潛力鼓舞，奢侈品零售商爭先恐后地開店環球咨詢公司貝恩策略顧問（Bain Co）估計，2010年1到8月，15個奢侈品牌開了超過80家新的門店大品牌的高速擴張也受到商場數量增長的驅動地產代理戴德梁行/高緯環球中國的零售服務主管Kenith Kong說：“二三線城市的發展商通過提供非常靈活的租約，吸引大品牌進駐。"cowronegu

報道稱，中國奢侈品市場的分水嶺出現在2013年。中國政府啟動大規模反腐行動，禁止政府官員收贈禮物。這些開銷過去是國內奢侈品消費的主要推動力最近，海外購物的快速增長也讓零售商們非常擔憂中國消費者比過去更頻繁地出國旅行。現在，他們超過70%的奢侈品開銷會花在歐洲、北美、日本和其他價格更低、選擇更好、服務更加的國家這種需求甚至催生了“代購”，他們通過從外國購買產品，再賣給在國內的客戶賺錢。